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POP. Un pop up store non può che essere PoP. Pieno di luce, colori, forme che attirino le persone e le attraggano verso l’esperienza di acquisto del brand. Il progetto del temporary store di Veralab in Stazione Termini a Roma, il secondo pensato per Veralab dopo quello di due anni fa all’interno del più ampio progetto di Retail Group, è un modello trasformabile e funzionale che coniuga oltre a questo una valenza estetica e esperienziale che solo un marchio come Veralab può fornire nel mondo del beauty.
Il progetto. La struttura di vendita è organizzata con degli elementi modulari progettati e realizzati in lamiera metallica microforata verniciata. Questi elementi sono tutti della stessa misura, ospitano anche il contenimento prodotto, e sono pensati per essere utilizzati sia in vetrina, che a centro stanza che lungo le pareti di un negozio. La struttura metallica permette inoltre di poter applicare delle grafiche facilmente removibili in plastoferrite calamitate che permettono al marchio di personalizzare in diversi periodi dell’anno lo store. Gli elementi modulari delle basi sono l’elemento comune del progetto, e sono di diverso colore solamente per l’esposizione makeup di Overskin, il brand make-up di Veralab.
I plug. La particolarità di questo sistema sta nei plug, che sono dei veri e propri elementi che possono essere inseriti all’interno delle basi e che definiscono il “paesaggio” del negozio, delineando elementi espositivi, glorificatori, giochi di luce e elementi vetrina sempre diversi e accattivanti.
Il led wall. Per sfuttare al massimo l’enorme potenzialità comunicativa del temporary nella testata frontale del negozio è stato inserito un ledwall di grandi dimensioni in cui il marchio può proiettare i propri contenuti e cambiarli in qualsiasi momento. Le grafiche e le pellicolature ad hoc fanno il resto.
jingle bells. Un’altra importante particolarità del progetto è l’allestimento natalizio con cui è stato caratterizzato al momento dell’apertura. Progettato sempre dallo studio 23bassi, è caratterizzato dalla presenza costante delle decorazioni geometriche che il marchio ha lanciato per il calendario dell’avvento Veralab 2023 Queste sono state utilizzate sia per decorare gli interni, sia riproposte alla macroscala sul tetto dello shop e realizzate in cartotecnica.
