Dopo due pop up il nuovo negozio di Veralab alla stazione Termini di Roma diventa stabile.
.01
.02
.03
Uno store permanente. Il nuovo negozio Veralab all’interno della stazione di Roma Termini, progettato dallo studio di architettura 23Bassi, rappresenta un’esperienza immersiva e coinvolgente che combina skincare e make-up in un unico spazio luminoso e moderno. Veralab, noto per i suoi prodotti di skincare innovativi e altamente apprezzati, ha recentemente lanciato anche la linea Overskin, dedicata al make-up. Il negozio è un esempio eccellente di come design, funzionalità e interattività possano confluire per creare un ambiente retail unico e memorabile.
Modularità espositiva. Il design del negozio si distingue per l’uso della modularità espositiva, che permette di adattare lo spazio in base alle esigenze del marchio e dei prodotti esposti. Gli espositori sono realizzati in modo da essere facilmente riconfigurabili, rendendo il negozio dinamico e sempre aggiornabile. Questo sistema modulare consente di esporre una vasta gamma di prodotti sia di Veralab che di Overskin senza appesantire lo spazio, mantenendo invece un’estetica pulita e ordinata. Gli scaffali rosa acceso, tipici del branding di Veralab, sono disposti strategicamente per ottimizzare la visibilità dei prodotti, sia quelli di skincare che di make-up. La loro modularità e semplicità aggregativa era già stata ampiamente sperimentata in un pop up store progettato sempre da 23bassi a Termini, in un’altra location
L’entrata: un’esperienza visiva con il wall e il ledwall. L’ingresso del negozio è studiato per catturare immediatamente l’attenzione dei passanti. Un grande wall sopra l’entrata accoglie i clienti con una selezione dei prodotti più popolari e le novità del momento, creando un punto di attrazione che stimola immediatamente la curiosità. Sotto al wall, a fianco dell’ingresso, un ledwall proietta immagini dinamiche e contenuti video che raccontano la storia del marchio, le caratteristiche dei prodotti e le loro modalità d’uso. Questa combinazione tra esposizione fisica e contenuti digitali rende l’ingresso del negozio un vero e proprio portale verso l’universo di Veralab, offrendo un’esperienza informativa e visiva diretta.
L’area gaming con la crab machine. Uno degli elementi più stimolanti del negozio è l’area gaming, dove i clienti possono interagire con una crab machine (un distributore meccanico simile a una macchina a pinza). Questa macchina permette di “giocare” per vincere premi o sample dei prodotti Veralab e Overskin. Il gioco non solo aggiunge un elemento ludico all’esperienza d’acquisto, ma funge anche da strumento di engagement per attrarre un pubblico giovane e digitalmente attivo. L’interazione con la crab machine trasforma il negozio da semplice spazio retail a un luogo di intrattenimento, consolidando il legame emotivo tra brand e consumatore.
Uso del colore e della luce. Il design del negozio gioca con i colori vivaci tipici del marchio Veralab, in particolare il pantone roadmine, che domina la scena sia nelle scaffalature che negli arredi. Questo colore, già fortemente identificativo del brand, contribuisce a creare un’atmosfera energica e positiva, perfettamente in linea con i valori del marchio. Le luci, accuratamente posizionate, esaltano la brillantezza dei prodotti esposti e creano contrasti visivi che attirano lo sguardo verso i punti di interesse, come i ledwall o le isole espositive. I cerchi luminosi, integrati negli espositori, aggiungono un ulteriore tocco di modernità e aiutano a mettere in evidenza le zone tematiche del negozio.
