due stili in un solo temporary store
Un’esperienza immersiva firmata 23Bassi
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Ti senti più classy o rebel? A due passi da Piazza Cordusio, 23bassi firma il temporary store beauty di Veralab e Overskin per la Milano Beauty Week 2025: un’installazione esperienziale che anticipa il futuro flagship in apertura nello stesso spazio a novembre. Il concept nasce dall’identità duale di Overskin e dall’universo pop di Veralab: due anime divise — e unite — da una spaccatura luminosa che attraversa pavimento, pareti e soffitto. Da un lato il mondo Classy, in rosa cipria chiaro; dall’altro Rebel, in fucsia Rhodamine saturo. Le insegne al neon “Rebel This Way” e “Classy This Way” guidano il percorso.
Veralab + Overskin Temporary Store Milano Beauty Week 2025. Nel cuore di Milano, a due passi da Piazza Cordusio, 23bassi firma il temporary store beauty di Veralab e Overskin in occasione della Beauty Week Milano 2025. Un progetto effimero ma dal forte impatto visivo, concepito come una installazione esperienziale che anticipa il futuro flagship del brand in apertura nello stesso spazio a novembre.
Il concept nasce dall’identità duale del make-up Overskin e dall’universo ironico e pop di Veralab: due anime che convivono e si confrontano in un unico ambiente diviso da una spaccatura luminosa. Da un lato il mondo Classy, raffinato e luminoso; dall’altro Rebel, audace e irriverente. Due visioni del beauty che si incontrano e si riflettono, unite da un segno di luce che attraversa pavimento, pareti e soffitto, diventando la linea di confine e dialogo tra gli opposti.
Il concept: una spaccatura che unisce. L’ingresso del temporary store accoglie i visitatori in un percorso immersivo, dominato da due tonalità di rosa: un rosa cipria chiaro e un fucsia saturo, il pantone Rhodamine Veralab, simbolo visivo delle due personalità del brand. Al centro, una linea frastagliata di luce LED segna il punto d’incontro tra i due mondi, diventando il motivo grafico e spaziale che ordina tutto l’ambiente. Questa “frattura” è il fulcro scenografico del progetto: non una separazione, ma un invito alla contaminazione, al passaggio continuo da una dimensione all’altra.
Il ruolo della luce. La luce è la protagonista invisibile del progetto. Un sistema di neon sagomati e profili luminosi corre lungo la spaccatura centrale e definisce i due ambienti. Le insegne al neon, con le scritte “Rebel This Way” e “Classy This Way“, trasformano il percorso in una narrazione visiva, invitando le persone a scegliere — o a mescolare — il proprio lato estetico.
Due anime, un’unica esperienza. Sul lato Rebel, il fucsia domina: pareti, tende e pavimento si fondono in un unico colore intenso, simbolo di energia e libertà espressiva. Specchi retroilluminati e lettering audaci completano l’atmosfera di un laboratorio beauty contemporaneo. Sul lato Classy, la palette si fa più tenue, con un rosa cipria che avvolge lo spazio e restituisce eleganza e luce diffusa.
Tende, colore e architettura. Il pavimento e il soffitto, entrambi dipinti in tinta piena, amplificano l’effetto immersivo, mentre il perimetro dello spazio è avvolto da un sistema continuo di tende che cela le pareti esistenti. L’intervento è stato realizzato in tempi rapidi per coincidere con la Beauty Week, ma con visione a lungo termine: le strutture sono già predisposte per la trasformazione del locale in flagship store permanente di Veralab, prevista per novembre 2025.
