Il primo flagship store dell’Estetista Cinica a Milano
Ecco una nuova sfida: il primo Flagship store dell’Estetista Cinica non poteva che essere un’esperienza per la sua appassionata Community. Tutto, è pensato per far provare alle clienti un’esperienza Veralab, non solamente l’acquisto di un prodotto.
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Più che un negozio… uno stile di vita. Il primo Flagship store dell’Estetista Cinica a Milano non poteva che essere un’esperienza dedicata alla sua appassionata community: tutto è pensato per far provare un’esperienza Veralab, non solo per l’acquisto di un prodotto. Lo Skin Bar consente di testare i prodotti seduti in poltrona, gli avvallamenti del pavimento sono disegnati ma sembrano reali, e i soppalchi in acciaio supermirror riflettono angoli inaspettati. Il caveaux dei bestseller, il nastro sushi industriale, lo scivolo plexiglass fucsia per il riciclo dei flaconi e i neon ovunque completano il rito Cinico.
Generare Esperienza. Dopo esserci misurati con gli uffici Veralab ecco una nuova sfida: il primo Flagship store dell’Estetista Cinica non poteva che essere un’esperienza per la sua appassionata Community. Tutto è pensato per far provare alle clienti un’esperienza Veralab, non solamente l’acquisto di un prodotto. Sono presenti tantissime aree test ma la più importante si trova nello Skin Bar dove è possibile rimuovere i prodotti e provarli comodamente seduti in poltrona.
Esperienza come divertimento. Il pavimento è disorientante, ci sono dei veri e propri avvallamenti visivi (sono stati solo disegnati, la superficie è perfettamente piana). I soppalchi, come anche il bancone cassa, alcuni controsoffitti e aree degli arredi sono realizzati in acciaio supermirror e vista la forma poliedrica, riflettono angoli dello spazio inaspettati. All’interno dello spazio erano presenti due pilastri in ferro che sono stati rivestiti con due elementi importantissimi del progetto: una colonna di luce realizzata con anelli di neon e un totem video a tutta altezza, che trasmette continuamente contenuti video del prodotto.
Differenti aree per differenti funzioni. Tutta la parte del negozio dedicata alla classica vendita del prodotto è realizzata al piano strada. Una pedana rialzata ospita lo Skin bar, una zona informale, separata, in cui le clienti possono testare i prodotti con dei lavandini dedicati e rilassarsi su delle sedute accoglienti, mentre viene a loro offerto un drink dal mobile bar. Il soppalco ha aree vendita di prodotti particolari, pochette, magliette e altri oggetti legati al brand. Sono presenti anche due specchi deformanti in pieno stile cinico: puoi vederti più magra o più grassa, ma la frase sopra spiega il trucchetto, “Mirror lies, believe in yourself”.
Il Caveaux. Sotto i soppalchi c’è un vero e proprio “caveaux” dei prodotti bestseller dell’Estetista Cinica: Luce Liquida, Olio Denso e Spumone. Quest’area è importantissima, perché oltre ad avere un valore scenico, ha al suo interno due aree consulenza corpo.
Il nastro sushi. Per enfatizzare l’aspetto lab e la vocazione industriale dello spazio, il protagonista indiscusso è un vero e proprio nastro che trasporta i prodotti e che ha un’origine “nascosta”, come se arrivassero direttamente dalla fabbrica.
I neon. Non può esistere un Flagship dell’Estetista Cinica che non abbia neon. Neon ovunque: a soffitto, sui muri, quadrati o verticali, sia per indicare le principali aree dello shop, sia come elemento decorativo.
Lo scivolo. Uno scivolo in plexiglass fucsia collega i due livelli: le clienti possono gettarci i flaconi vuoti dei prodotti Veralab e, ogni 3 flaconi, ottenere un gettone che permette di ritirare una maschera viso omaggio dentro un distributore di palline, come in un vero luna-park.
Lo Skyline. Il mobile che ospita tutti i principali prodotti si chiama Skyline. È realizzato con colonne laccate con specchi fucsia che intervallano le aree prodotto tematiche, mentre i prodotti principali con pack cartonato regolare sono all’interno di teche in plexiglass.
