Per il Salone dei Pagamenti 2025 23Bassi ha progettato l’allestimento dello stand Nexi partendo da una caratteristica particolare dello spazio espositivo: non esisteva un unico punto di vista privilegiato.
Lo stand doveva essere immediatamente riconoscibile arrivando dai corridoi della fiera, funzionare durante gli incontri con clienti e partner e, allo stesso tempo, essere identificabile anche dall’alto, dall’ingresso al padiglione posto a una quota superiore.
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L’obiettivo era ottenere una presenza forte senza costruire uno spazio chiuso.
La grande corona blu identifica Nexi a distanza, mentre il piano terra rimane quasi completamente aperto verso i percorsi della fiera.
Il visitatore può vedere immediatamente il tavolo centrale, i prodotti, le persone e le attività in corso.
L’architettura costruisce così due condizioni apparentemente opposte: grande visibilità da lontano e massima permeabilità da vicino.
Il colore Nexi diventa il pavimento dello stand, il tavolo centrale ne riprende la forma e il linguaggio, mentre la parte superiore viene affidata alla luce, ai contenuti digitali e ai grandi loghi.
Lo stand Nexi al Salone dei Pagamenti 2025 è stato progettato pensando all’allestimento fieristico non come semplice contenitore, ma come vero strumento di comunicazione del brand.
Il tavolo organizza le relazioni e presenta i servizi.
I LED wall raccontano contenuti e innovazione.
La struttura sospesa rende lo spazio visibile nel padiglione.
Il tetto comunica da un punto di vista completamente differente.
Ogni superficie assume quindi una funzione precisa e partecipa alla stessa idea: creare uno spazio Nexi immediatamente riconoscibile, semplice da attraversare e capace di cambiare continuamente attraverso i contenuti.
Uno stand pensato per essere visto da vicino, da lontano e persino dall’alto.
L’elemento più riconoscibile dell’allestimento è la grande corona sospesa di LED wall trasparenti che definisce il perimetro superiore dello stand.
Una presenza tecnologica molto forte che, però, non si trasforma in una parete chiusa.
La trasparenza dei LED permette di mantenere la relazione visiva con il padiglione, mentre i contenuti sono orientati principalmente verso l’interno dello stand. Chi entra nello spazio Nexi viene quindi avvolto da un flusso continuo di immagini, informazioni e comunicazione digitale.
La tecnologia non costruisce una barriera verso la fiera, ma diventa parte dell’esperienza interna.
Un grande nastro digitale sospeso accompagna i visitatori e rende possibile modificare continuamente il racconto dello stand durante le giornate dell’evento.
Al centro dello spazio abbiamo progettato un grande tavolo a spirale, vero fulcro funzionale dello stand.
La sua geometria accompagna naturalmente le persone intorno allo spazio e permette di concentrare in un unico elemento le diverse modalità di incontro con Nexi.
Il tavolo ospita le postazioni dedicate ai servizi e alla relazione con i clienti e integra una zona specifica per la presentazione dei POS e delle soluzioni dedicate alla vendita.
Non una serie di desk separati, quindi, ma un unico elemento continuo capace di organizzare funzioni differenti mantenendo una lettura semplice dello spazio.
La forma curva elimina un fronte e un retro: lo stand può essere utilizzato e raggiunto da più direzioni, trasformando il centro nell’elemento maggiormente operativo dell’allestimento.
In una fiera la riconoscibilità non dipende soltanto da ciò che succede all’interno dello stand.
Per questo il grande volume sospeso diventa anche il principale elemento di brand visibility.
I loghi Nexi posizionati sui lati corrispondenti agli accessi permettono di riconoscere immediatamente lo spazio dai diversi corridoi del padiglione.
Ma il progetto lavora anche su un punto di vista meno consueto.
L’ingresso all’area fieristica consente infatti di osservare il padiglione da una quota superiore. Il tetto dello stand diventa così una vera e propria quinta facciata: il grande logo Nexi viene posizionato anche sulla superficie superiore per rendere il brand riconoscibile già prima di raggiungere fisicamente lo spazio espositivo.
Un elemento normalmente tecnico e invisibile viene trasformato in una superficie di comunicazione.
