Wall&Decò fuorisalone 2023
Wall&Decò fuorisalone 2023
Fuorisalone e Wall&Decò uno showroom trasformato nella cattedrale della carta da parati
Filosofia
Milleottocento metri quadrati di carta da parati per costruire una meraviglia
Soluzioni
la sfida era ardita, creare un allestimento per il Fuorisalone di Milano che creasse stupore e meraviglia.
meravìglia (tosc. o letter. maravìglia) s. f. [lat. mīrabĭlia, propr. «cose meravigliose» (pl. neutro dell’agg. mīrabĭlis «mirabile, meraviglioso»), con alterazione della quantità e del timbro della vocale della prima sillaba]. – 1. a. Sentimento vivo e improvviso di ammirazione, di sorpresa, che si prova nel vedere, udire, conoscere cosa che sia o appaia nuova, straordinaria, strana o comunque inaspettata
Contemporary Wonder. Cos’è il Fuorisalone? E’ stupore, meraviglia, suggestione e stimolo creativo. Per questo motivo l’allestimento pensato per lo showroom di Wall&Decò in via Mantegazza a Milano doveva essere fuori dai canoni comuni.
Milleottocentometriquadrati. Lo stupore ha però un lato pratico non ovvio, perchè per creare così tanta meraviglia era necessario avere un impatto importante. In un’area allestita di circa 90 mq sono stati posati oltre mille ottocento metri quadrati di carta (le pareti, tagliate a strisce di 10 cm, sono fronte retro). L’idea era creare un misto tra la una cattedrale e una grotta di carta da parati. Per questo motivo all’ingresso abbiamo un vero e proprio tamburo, come in una chiesa, costruito da delle tende a raggera, mentre il resto dello spazio lascia liberi solamente i passaggi, isolando il retro dello showroom, che è raggiungibile tramite un corridoio fatto di strisce di carta da parati, e che ospita una istallazione video dell’azienda.
Vorrei tutte le collezioni ma non ho lo spazio dove metterle. I cataloghi di carte da parati sono sempre ricchissimi di collezioni e colori. Quello di Wall&Decò lo è ancora di più. Volevamo quindi dare la possibilità all’azienda di far vedere la varietà delle loro collezioni e dei loro colori. Solamente che non c’era lo spazio sufficiente. Per questo abbiamo “tagliuzzato” lo spazio in tende di strisce di carta da parati, che tutti potessero ammirare e toccare.
Bello, ma come lo facciamo? Ogni parete ha un suo disegno esecutivo di taglio, è codificata da un codice alfa numerico e è unica. Tutto è stato pretagliato e preparato a banco, per cercare di minimizzare gli inconvenienti in cantiere e i tempi di montaggio.
Aziende
Progetto creatività e DL: 23bassi studio di architettura
Realizzazione: Ideaeffe
Carta da Parati: Wall&Decò
