Veralab Store Padova

Veralab Store Padova

“Tose, semo rivai”: Veralab e Overskin sbarcano a Padova con un concept store tra design industriale e cultura pop

Filosofia

“tose semo rivai”cit.

Soluzioni

Una nuova tappa nel percorso di espansione di Veralab e Overskin. Dopo i primi flagship store di Milano e Roma il 2025 si apre con l’inaugurazione a Padova di uno dei primi dieci concept store di nuova generazione previsti in Italia. Un’apertura che non è solo un evento commerciale, ma un vero manifesto estetico e narrativo del brand, capace di unire ironia, funzionalità e sostenibilità in uno spazio fortemente riconoscibile. A firmare il progetto è lo studio 23Bassi, che ancora una volta interpreta con audacia e intelligenza l’identità visiva e valoriale di Veralab, portando nel cuore del Veneto un punto vendita che è anche un luogo esperienziale.

Un concept store iconico

Situato in una delle zone più centrali dello shopping padovano, il nuovo store si presenta fin dalla vetrina come un piccolo set cinematografico: ispirato alle vecchie locandine dei film italiani anni ’60, lo spazio si apre con cornici luminose a bulbo rosa shocking che abbracciano due videowall verticali. Su uno, la comunicazione del brand scorre in loop continuo; sull’altro, un maxi flacone di “Spumone”, il detergente cult di Veralab, si impone come scultura pop, accompagnato dalla scritta “TOSE SEMO RIVAI”, un’ironica dichiarazione d’intenti in dialetto veneto che strappa un sorriso e accende la curiosità.

Design industriale al servizio della bellezza

L’interior design è una combinazione perfetta tra estetica industriale e linguaggio pop. Il colore dominante, ovviamente, è il fucsia Veralab, declinato nei pannelli in rete metallica, negli arredi modulari in ferro verniciato e nel celebre pavimento a griglia rosa già presente nei flagship milanesi e romani. Questo elemento visivo non solo crea continuità tra i diversi store del brand, ma diventa cifra stilistica e segno identitario immediatamente riconoscibile.

I materiali industriali sono reinterpretati con una leggerezza ludica: i pannelli in metallo forato sono sia struttura che esposizione, ospitando scaffalature leggere, elementi grafici e messaggi visivi. Il risultato è uno spazio dinamico e flessibile, che può evolversi nel tempo senza mai perdere coerenza formale.

Un’esperienza immersiva e gamificata

Il cuore concettuale del negozio è l’“esperienza di acquisto”, pensata non solo per guidare, ma anche per coinvolgere attivamente il cliente. In questo store, fare shopping è un gioco, un percorso visivo e sensoriale che inizia sotto una lunga fascia orizzontale di videowall, che corre per tutto il perimetro alto dello store. Questa banda digitale ha una funzione orientativa: i contenuti video e i codici colore guidano i clienti verso le diverse aree tematiche. Il nero identifica il make-up, il rosa acceso è dedicato alla skincare, il rosa chiaro al bodycare. Un modo intuitivo e immediato per muoversi nello spazio, pensato anche per chi visita lo store per la prima volta.

Una delle installazioni più iconiche è la colonna centrale dedicata alla doppia detersione: una torre rosa shocking, realizzata in rete metallica, al cui interno gli Spumoni (i celebri detergenti Veralab) scendono a cascata come in un gioco arcade. Questo elemento non solo attira l’attenzione, ma introduce una componente di gamification al percorso d’acquisto, trasformando il prodotto in protagonista scenico.

Recycle to be cool: sostenibilità giocosa

Accanto all’estetica audace e al design funzionale, il nuovo store padovano integra anche un messaggio etico forte. La sostenibilità, per Veralab, non è solo comunicazione ma azione concreta. Lo dimostra il canestro per la restituzione dei vuoti, installato nell’area bodycare: una vera postazione “Recycle to be cool” dove i clienti possono restituire i flaconi vuoti dei propri prodotti per avviarli al corretto smaltimento o riciclo. Il gesto responsabile diventa così un’azione ludica, grazie alla forma di un mini campo da basket con tabellone e rete, perfettamente integrato nel linguaggio visivo del brand.

Overskin: il makeup secondo Veralab

All’interno del concept trova spazio anche Overskin, il progetto dedicato al make-up sviluppato da Veralab. L’area è ben definita, con una palette cromatica nera a contrasto rispetto al resto dello store. I prodotti sono esposti in modo ordinato, illuminati da luce diffusa e presentati su cassettiere rosa cipria, che ne valorizzano l’impatto visivo senza rinunciare alla coerenza stilistica. Un’esperienza pensata per permettere alle clienti di testare texture, colori e abbinamenti in uno spazio inclusivo e intuitivo.

Uno spazio che racconta una comunity

Più che uno store, quello di Padova è un punto di incontro tra brand e community. Ogni elemento parla la lingua delle “tose”, le ragazze Veralab, ironiche e consapevoli, attente alla propria pelle ma anche al mondo che le circonda. Lo store è un’estensione fisica del mondo social del brand, ma con una marcia in più: la possibilità di toccare con mano, di vivere i prodotti in uno spazio costruito a misura di emozione.

Il progetto di 23Bassi riesce a tenere insieme estetica, storytelling e funzionalità, proponendo un format che nei prossimi mesi sarà replicato in almeno altri nove store in tutta Italia. Il concept padovano è dunque una vera pietra miliare per il brand: un prototipo vivente di ciò che sarà la retail experience firmata Veralab nel futuro prossimo.

Conclusione

Colorato, ironico, funzionale e coinvolgente: il nuovo store Veralab e Overskin a Padova è un esempio brillante di come si possano fondere branding, design e sostenibilità in un unico spazio coerente e sorprendente. Un progetto che non si limita a vendere prodotti, ma invita le persone a entrare, scoprire, giocare e prendersi cura di sé — con un sorriso. E con un canestro.

Fotografie: Davide Verderame