Veralab e Overskin temporary beauty week 2025
Veralab e Overskin temporary beauty week 2025
due stili in un solo temporary store
Filosofia
Ti senti più classy o rebel?
Veralab + Overskin Temporary Store
Milano Beauty Week 2025
Nel cuore di Milano, a due passi da Piazza Cordusio, 23Bassi firma il temporary store beauty di Veralab e Overskin in occasione della Beauty Week Milano 2025.
Un progetto effimero ma dal forte impatto visivo, concepito come una installazione esperienziale che anticipa il futuro flagship del brand in apertura nello stesso spazio a novembre.
Il concept nasce dall’identità duale del make-up Overskin e dall’universo ironico e pop di Veralab: due anime che convivono e si confrontano in un unico ambiente diviso da una spaccatura luminosa. Da un lato il mondo Classy, raffinato e luminoso; dall’altro Rebel, audace e irriverente.
Due visioni del beauty che si incontrano e si riflettono, unite da un segno di luce che attraversa pavimento, pareti e soffitto, diventando la linea di confine e dialogo tra gli opposti.
Il concept: una spaccatura che unisce
L’ingresso del temporary store accoglie i visitatori in un percorso immersivo, dominato da due tonalità di rosa: un rosa cipria chiaro e un fucsia saturo, il pantone roadmine Veralab, , simbolo visivo delle due personalità del brand.
Al centro, una linea frastagliata di luce LED segna il punto d’incontro tra i due mondi, diventando il motivo grafico e spaziale che ordina tutto l’ambiente. Questa “frattura” è il fulcro scenografico del progetto: non una separazione, ma un invito alla contaminazione, al passaggio continuo da una dimensione all’altra.
Luce, colore e materia sono strumenti narrativi. Il pavimento e il soffitto, entrambi dipinti in tinta piena, amplificano l’effetto immersivo, mentre il perimetro dello spazio è avvolto da un sistema continuo di tende che cela le pareti esistenti.
Il risultato è un involucro morbido e cromaticamente coerente, dove ogni elemento architettonico viene annullato per lasciare spazio al brand e all’esperienza.
Il ruolo della luce
La luce è la protagonista invisibile del progetto.
Un sistema di neon sagomati e profili luminosi corre lungo la spaccatura centrale e definisce i due ambienti, accentuando i contrasti di tono e di intensità.
Il lighting design alterna fasci diretti e riflessi morbidi, per valorizzare le texture dei prodotti e la pelle dei visitatori, esaltando la relazione diretta tra luce e make-up.
Le insegne al neon, con le scritte “Rebel This Way” e “Classy This Way”, trasformano il percorso in una narrazione visiva. Il linguaggio grafico e la segnaletica luminosa diventano parte dell’esperienza, invitando le persone a scegliere – o a mescolare – il proprio lato estetico.
Due anime, un’unica esperienza
Sul lato Rebel, il fucsia domina: pareti, tende e pavimento si fondono in un unico colore intenso, simbolo di energia e libertà espressiva.
Specchi retroilluminati e lettering audaci completano l’atmosfera di un laboratorio beauty contemporaneo, dove il visitatore può “reveal your wild side”.
Sul lato Classy, la palette si fa più tenue, con un rosa cipria che avvolge lo spazio e restituisce eleganza e luce diffusa.
Le superfici sono levigate, i neon più delicati, i materiali riflettono con discrezione la luminosità dell’ambiente.
In entrambe le aree, le postazioni make-up sono progettate come micro-scenografie funzionali, con piani in finitura lucida e specchi con cornice luminosa, calibrati per una percezione perfetta dei colori dei prodotti Overskin.
Un’esperienza immersiva firmata 23Bassi
Il temporary store beauty Veralab + Overskin è stato pensato come una architettura temporanea a forte componente emozionale, un allestimento capace di comunicare l’identità del brand attraverso il colore, la luce e il ritmo dello spazio.
Ogni scelta progettuale – dalla tenda al soffitto, dai pavimenti alla segnaletica – è stata orientata a rendere invisibile il contenitore, lasciando emergere solo l’esperienza.
L’intervento è stato realizzato in tempi rapidi per coincidere con la Beauty Week Milano 2025, ma con una visione a lungo termine: le strutture e i sistemi installati sono già predisposti per la trasformazione del locale in flagship store permanente di Veralab, prevista per novembre 2025.
Un esempio concreto di come il temporary retail design possa diventare strumento di sperimentazione e preludio a un progetto stabile.
Colore, luce e identità del brand
L’intero spazio funziona come un filtro sensoriale tra il mondo reale e l’universo Veralab.
La tenda perimetrale, oltre a celare le preesistenze architettoniche, restituisce la libertà di costruire un ambiente completamente nuovo, dove il brand può esprimersi senza vincoli.
Il colore diventa architettura: denso, pieno, avvolgente, quasi materico. La percezione è quella di entrare dentro una nuance di make-up, in un’esperienza tridimensionale che trasforma la visita in un gesto estetico.
La grafica integrata e la segnaletica luminosa completano il racconto: un sistema visivo coerente e riconoscibile, pensato per dialogare con l’immagine di Veralab e Overskin, ma anche per essere condiviso e fotografato.
In questo senso, il temporary store è anche uno spazio social, progettato per essere vissuto e comunicato, coerente con la personalità ironica e digitale dei due marchi.
Un progetto effimero, un racconto permanente
In un contesto come la Beauty Week Milano 2025, dove il design incontra la cosmetica, il temporary store di Veralab e Overskin rappresenta una nuova forma di retail emozionale.
Un luogo di passaggio che diventa esperienza, un ambiente temporaneo che lascia una traccia permanente nella memoria visiva dei visitatori.
Attraverso l’uso consapevole della luce e del colore, 23Bassi ha costruito un paesaggio cromatico in cui il brand si riflette, si divide e si ricompone.
Una “spaccatura” luminosa che non separa, ma unisce: il segno di un progetto che racconta la bellezza come scelta libera e personale.
Fonti e rassegna stampa
NSS Gclub – Must-see events at Milan Beauty Week 2025
WWD – Veralab’s expansion and Milan Beauty Week pop-up
Aziende
Arredi su misura: Rabatto
Arredi: Gervasoni, Ditre, Black Tie, 23bassihome
Ceramiche: Mutina, Atlas Concorde, Tonalite
Luci: Davide Groppi, Artemide, Creative Cables, Foscarini
Rubinetterie: Fantini, Neve
Impresa: RES
Fotografie: Simone Furiosi
