Il fuorisalone 2023 a Milano? Welcome to the jungle!
Il progetto. Discover the Jungle Fundermax Fuorisalone 2023 La volontà di progetto era quella di creare un’istallazione pop, istagrammabile, eclettica, un po’ pazza e del tutto inusuale per introdurre un brand che produce pannelli e superfici nobilitati e laminati per il mondo del design: Fundermax. La difficoltà però stava nel trovare un modo per esporne alcuni, di varie categorie e tipologia, senza scadere nel didascalico. Come si potevano esporre diversi materiali (legni, rocce, colori , e tutti diversi!) fino ad arrivare a fare delle texture personalizzate (la serie individual è stampabile con grafiche a piacimento)? Una volta vista la location dell’allestimento, una scatola ricoperta di verde al centro di Opificio 31 in Tortona, la scelta è stata la più semplice di tutte: faremo una jungla! Ne abbiamo parlato anche in un articolo del nostro blog
All’esterno. All’esterno della location volevamo qualcosa che attirasse l’attenzione, che fosse un vero e proprio “landmark” che attraesse la Discover the jungle. Per questo spunta una testa di giraffa alta 3,5 metri, dalla parete ricoperta di edera. Sempre dalla stessa parete, ma in basso emerge il corpo e la testa di un serpente, e il corpo si trasforma e diventa una panca per permettere ai visitatori di riposarsi un attimo. Sulla facciata di ingresso dell’istallazione, che a sinistra e a destra ospita le finestre di entrata e uscita, sono invece appesi dei pappagalli in laminato multicolorato, assieme al logo di Fundermax
Discover the jungle. Entrando l’atmosfera cambia completamente. Lo spazio interno si trasforma in una vera e propria jungla tropicale. L’effetto è garantito da centinaia di piante di diversi tipi, che circondano il perimetro del padiglione. Il pavimento è rivestito in corteccia, mentre il soffitto è realizzato con un materiale specchiante. In questo modo il verde è raddoppiato, e l’effetto è totalmente immersivo, amplificato dai rumori naturali della jungla provenienti dall’impianto audio. Dalle piante emergono i veri e propri protagonisti dell’istallazione. La giraffa che usciva fuori dentro si trasforma in una giraffa in laminato. Una zebra, geli e pappagalli con i loro colori svettano in mezzo alla lussureggiante vegetazione. In mezzo degli alberi realizzati in laminato e delle rocce poligonali, sempre in laminato, individuano gli elementi del paesaggio dell’istallazione. In ultimo, prima dell’uscita, un elefante “a strati” saluta il visitatore.
Merchandising. 23bassihome, il ramo di azienda di 23bassi che si occupa di produzione e vendita di oggettistica, ha progettato e realizzato appositamente per questa istallazione tutto il merchandising dedicato a tema jungle. Shopper, tatuaggi, acqua, braccialetti e un invito costruibile tutto a tema jungle per portarsi un pezzo di questa istallazione immersiva anche nella propria casa.
Progetto creatività e DL: 23bassi studio di architettura
produzione Allestimento: progetto 2
produzione Allestimento del verde: I fiori di Tortona
Laminati: Fundermax
Merchandising: 23bassihome
Fotografie: courtesy Fundermax