Il primo negozio di Giochi Preziosi a Milano non poteva che essere un tributo alla città: Il tram, la Scala e la metropolitana
Il filo rosso che collega l’intero progetto è legato alla città in cui è collocato: Milano. Tanti sono gli spunti e i tributi che attraverso una rilettura giocosa si collegano alla storia e alla vita della città.
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Il primo flagship store della storia di Giochi Preziosi non poteva che essere in Piazza Duomo a Milano. 23bassi disegna due piani come tributo alla città: un tram Trudi guidato da orsi in peluche all’ingresso (con cabina di guida-area selfie), un rollercoaster per peluche che attraversa tutto il negozio e in vetrina compie un giro della morte incorniciando il Duomo, una scaffalatura per i peluche-Teatro alla Scala, il corrimano firmato Albini come quello della linea 1 della metro, l’angolo Subbuteo che ricostruisce San Siro. La protagonista è la scala Crystal Ball, ricoperta di semisfere multicolore.
La location. La location scelta da Giochi Preziosi per il primo flagship store della sua storia non poteva che essere Piazza Duomo a Milano. Il negozio si sviluppa su due piani e ha delle vetrine decisamente importanti al piano terra, anche se la superficie di vendita maggiore è al piano primo.
Il progetto. Il filo rosso che collega l’intero progetto è legato alla città in cui è collocato: Milano. Tanti sono gli spunti e i tributi che attraverso una rilettura giocosa si collegano alla storia e alla vita della città.
Il tram. Il primo elemento, uno dei più importanti, è il tram di Trudi. All’ingresso del negozio è collocata un Tram in scala, guidato da orsi in peluche, in cui i bambini possono salire e provare l’emozione di essere alla guida di un vero e proprio Tram! La cabina di guida diventa una vera e propria area selfie per i visitatori, e separa l’ingresso del negozio dall’area peluche, come si vede in questo video, realizzato all’interno del negozio.
Il peluche rollercoaster. In tutto il negozio si sviluppa un vero e proprio roallercoaster per peluche, che spunta da ogni dove. In una delle vetrine principali su piazza duomo si sviluppa in un giro della morte che dall’interno del negozio incornicia la cattedrale meneghina. Nel percorso delle montagne russe ci sono delle navicelle piene di peluche che compiono mirabolanti acrobazie.
La scala dei peluche. Uno dei tributi più importanti è la scala dei Trudi. Tutto lo scaffale più importante dei peluche, infatti, è come se fosse un vero e proprio Teatro alla Scala in miniatura in cui ogni palchetto ospita peluche diversi. Al centro è presente un vero e proprio palcoscenico con una copia del boccascena principale.
I richiami alla metropolitana. In tutto il negozio sono presenti delle grafiche che aiutano a guidare il visitatore, come se fossimo all’interno della rete metropolitana milanese. Ma il richiamo alla metro non si ferma qui. Infatti il corrimano della scala che sale al primo piano è riproposto come quello disegnato da Albini per la linea 1, e tutti gli scaffali dell’area novità sono rivestiti in tubi colorati, come in un onirico paesaggio sotterraneo.
Lo stadio di San Siro. L’area Subbuteo e calciobalilla ha un richiamo alla scala del calcio per antonomasia: Lo stadio di San Siro. l’espositore degli accessori Subbuteo è come se fosse un angolo del famoso stadio, con tanto di tralicci rossi della copertura.
La scala Crystal Ball. La cosa che forse è il colpo ad effetto più bello del negozio è la scala che porta al piano primo. Infatti è coperta di semisfere in plastica multicolore che sembrano realizzate con il famoso Crystal Ball. Dal piano primo sono inoltre presenti alcuni oblò che permettono di guardare la scala da diverse angolazioni e punti di vista. Al centro della scala, in asse con la rampa, c’è un videowall che trasmette contenuti legati al marchio.
Le scaffalature. Tutte le scaffalature su disegno sono realizzate con una cornice metallica retroilluminata da delle barre led rgb. In questo modo intere aree del negozio possono cambiare colore a seconda del prodotto esposto.
Le figures. All’interno del negozio sono presenti in vari punti delle figures che riproducono giocattoli alla macroscala. Appena si sale al primo piano è presente un grandissimo Gormito, mentre nella parte per i più piccoli c’è una rappresentazione di Topo Gigio.
Il negozio. Durante i lavori è stato rinvenuto il pavimento originale del negozio in granito sale e pepe che era completamente intatto. E’ stato dunque recuperato, mentre tutta l’impiantistica, nuova, è stata ipotizzata a vista. Le casse sono realizzate in legno laminato e laccato curvo, con dei dettagli che riprendono i colori del marchio e delle linee metropolitane di Milano.
