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Come si progetta uno spazio retail che non vende oggetti, ma connessioni? Per iliad abbiamo trasformato la forma più riconoscibile del suo mondo, la SIM, in un’architettura tridimensionale, luminosa e replicabile: un piccolo landmark progettato per abitare oltre 200 centri commerciali italiani.
Un’attività retail senza scatole, scaffali o prodotti da portare a casa pone una questione interessante: come si rende visibile qualcosa di immateriale?
Nel caso di iliad, il prodotto è un servizio. È una connessione, un’offerta, un’esperienza che passa attraverso uno schermo, una Simbox e il supporto delle persone presenti nel corner. Il progetto dei nuovi Pop Corner nasce quindi dalla necessità di dare forma fisica al brand e di renderlo immediatamente riconoscibile nei luoghi ad alta affluenza, dove il tempo per farsi notare è poco e gli stimoli visivi sono moltissimi.
Il punto di partenza è stato uno degli oggetti più piccoli e identificativi del mondo della telefonia: la SIM. Il suo profilo rettangolare, con gli angoli morbidi e un taglio caratteristico, viene ingrandito, sviluppato in tre dimensioni e trasformato in una struttura architettonica attraversabile.
Quella che normalmente sta dentro uno smartphone diventa così abbastanza grande da contenere le Simbox, gli schermi informativi, le postazioni di assistenza e lo spazio dedicato alla relazione con il cliente. Una SIM abitabile, insomma.
Il nuovo format è composto da una cornice bianca continua che si solleva dalla pedana, attraversa il soffitto e torna a terra descrivendo un involucro aperto. L’interno scuro costruisce profondità e contrasto, mentre il logo rosso iliad, ripetuto sui diversi fronti, garantisce la riconoscibilità del marchio da ogni direzione di arrivo.
Il Pop Corner non possiede una facciata principale. È progettato per essere percepito a 360 gradi, perché all’interno di un centro commerciale i flussi non sono mai unidirezionali. Ogni lato diventa contemporaneamente ingresso, superficie informativa e segnale urbano. Gli angoli arrotondati accompagnano lo sguardo e riducono la sensazione di ingombro, permettendo alla struttura di inserirsi anche in spazi aperti, incroci di gallerie e aree di passaggio.
Una linea luminosa segue il perimetro interno della cornice e continua lungo la pedana. La luce sottolinea la forma, stacca visivamente il corner dal pavimento esistente e costruisce una sorta di confine senza bisogno di pareti. Lo spazio è chiaramente definito, ma rimane accessibile e trasparente: si può entrare da più lati, osservare il funzionamento delle postazioni e individuare immediatamente il personale.
Al centro trovano posto le Simbox, gli elementi più noti dell’esperienza fisica iliad. La struttura non cerca di nasconderle, ma le utilizza come protagoniste del progetto. Il contrasto tra il bianco delle postazioni, il rosso degli strumenti operativi e il fondale scuro ne rende intuitiva la lettura, mentre la loro disposizione consente di utilizzarle in autonomia senza interferire con chi richiede assistenza.
Gli schermi verticali integrati nei fianchi trasformano l’involucro in uno strumento di comunicazione aggiornabile. Il Pop Corner può raccontare offerte mobile, fibra e servizi business senza modificare la propria struttura fisica. Accanto alle Simbox, piccoli tavoli cilindrici accolgono materiali informativi e l’esposizione della iliadbox, dando finalmente una presenza concreta anche al mondo della connessione domestica.
Il primo Pop Corner è stato presentato il 16 giugno 2025 al CityLife Shopping District di Milano. Il progetto prevede il restyling di oltre 200 corner italiani e riunisce nello stesso format offerte mobile, fibra, soluzioni business, attivazione autonoma e assistenza personale.
La vera complessità del progetto è però nascosta dietro la semplicità della sua forma. Il Pop Corner è stato concepito come un sistema prefabbricabile e replicabile, capace di adattarsi alle differenti condizioni dei centri commerciali: misure disponibili, orientamento dei flussi, posizione degli impianti, materiali delle pavimentazioni e necessità operative.
La struttura è composta da elementi costruiti e predisposti prima dell’installazione, così da ridurre il lavoro in loco, rendere più controllabili tempi e costi e mantenere una qualità omogenea nelle diverse aperture. Non un singolo oggetto disegnato per una sola location, ma una vera famiglia di configurazioni accomunate dallo stesso codice formale.
La modularità consente di variare l’orientamento delle postazioni, la posizione degli schermi e l’apertura dei lati, senza perdere la riconoscibilità complessiva. La SIM rimane sempre leggibile, il logo mantiene la propria visibilità e il sistema luminoso continua a definire l’intero perimetro.
Il Pop Corner lavora quindi su due scale. Da lontano è un segnale: una forma bianca e luminosa, riconoscibile nel paesaggio spesso frammentato del centro commerciale. Da vicino diventa uno spazio di servizio nel quale tecnologia e presenza umana convivono.
Il progetto non espone un prodotto, ma rende visibile una promessa: poter comprendere un’offerta, attivarla in autonomia oppure ricevere supporto senza entrare in un negozio tradizionale. L’architettura diventa interfaccia, la luce costruisce il perimetro e la forma racconta il brand prima ancora che il cliente raggiunga lo schermo.
Perché a volte, per rendere tangibile una connessione, bisogna prima costruirle intorno uno spazio.
iliad – Comunicato stampa ufficiale
MediaKey – “iliad ridisegna l’esperienza nei centri commerciali”
Youmark – “iliad rinnova l’identità dei suoi corner e si ispira alla SIM”
TechPrincess – “I Pop Corner di iliad ridisegnano gli spazi retail del brand”
HDblog – “iliad rinnova i propri spazi nei centri commerciali”
