Quando il legno fa da trait d’union tra lusso e raffinatezza
Meno magazzino edile e più Tiffany
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Un ex biscottificio sovietico di inizio secolo su Leningradsky prospekt, una delle vie più importanti di Mosca. Per il flagship Kerama Marazzi, 23bassi rovescia la grammatica tipica dei negozi di ceramiche e applica una formula nuova: meno magazzino edile e più Tiffany. Il nero diventa lo sfondo perfetto per esaltare i colori delle ceramiche, il marmo e gli intarsi rimandano a un’idea elitaria di retail, mentre il legno fa da trait d’union tra lusso e calore. L’illuminazione, sviluppata con Flos, integra la struttura metallica preesistente con luce indiretta diffusa e puntamenti specifici per il prodotto.
Un negozio all’altezza del suo contenitore e del suo contenuto. Quando Kerama Marazzi ci ha chiesto cosa ne pensavamo di poter usare uno spazio dal valore storico così alto per uno dei loro negozi siamo rimasti estasiati. Infatti la location era all’interno di un ex biscottificio sovietico di inizio secolo in una delle vie più importanti di Mosca, Leningradsky prospekt, vicino alla stazione di Bieloruskaya.
L’edificio, un’appendice cielo-terra di un business center molto più grande, che ospita anche l’headquarter di Kerama Marazzi a Mosca, progettati da noi che potete trovare qui necessitava di profondi interventi di restauro, anche dal punto di vista strutturale.
Meno magazzino edile e più Tiffany. Un nuovo modo di intendere il retail di settore. I negozi di ceramiche sono spesso monotoni e tutti simili. Qui abbiamo cercato di pensarlo in un modo diverso, alzando il target del brand e allineandolo alla qualità del prodotto da esporre.
I materiali. Il nero, perfetto per contenere i molteplici colori delle ceramiche, il marmo e gli intarsi, legati a un’idea elitaria di negozio, e i soffitti pieni di luce indiretta sono legati insieme dal legno, che identifica subito il negozio come luxury retail rendendo però comfortevole l’ambiente.
Le luci. L’illuminazione è stata studiata dettagliatamente assieme a Flos. Le stesse soluzioni dei soffitti sono state pensate per poter integrare la struttura metallica dell’immobile esistente e inserire, oltre a un sistema di luce indiretta che aumenta il comfort visivo, dei puntamenti specifici pensati per poter esaltare il prodotto.
Arredi su disegno. Tutti gli arredi espositivi e le isole vendita sono state pensate e progettate su disegno, accostando materiali diversi a seconda della funzione e dell’ergonomia del progetto.
