Una Crab machine rosa e fucsia diventa arte in centro a Milano.
Una crab machine fuori scala diventa spazio partecipativo: maxi prodotti, interazione e performance artistica costruiscono un racconto immersivo e condiviso.
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Una crab machine gigante in piazzetta Brera, durante la Beauty Week 2022 di Milano. Diego Dalla Palma sceglie 23bassi per trasformare in arte pop il lancio di due mascara icona — My Toy Boy e My Happy Toy — con un’installazione a metà strada tra cracking art e pop-up store, costruita attorno al claim “Le dimensioni contano”. I prodotti sono riprodotti in scala macro dentro la macchina, divisa nei colori rosso e fucsia, mentre il pubblico può votare il preferito inserendo una pallina di spugna in due vasche di plexiglass. Per quattro giorni, quattro artisti decorano dal vivo le pareti vetrate.
L’istallazione. Durante la beauty week 2022 a Milano, Diego Dalla Palma voleva realizzare un’installazione artistica, a metà strada tra un pop up store e un’opera di cracking art che parlasse di due dei loro prodotti di punta, i due mascara My Toy Boy e My Happy Toy. Un’installazione pensata per i due mascara, prodotti iconici rivestiti in una guaina siliconica, non poteva che essere rivolta a un’idea giocosa, ironica e pop.
La Crab Machine. L’idea è stata quella di riproporre una crab machine alla macro scala. Al suo interno, oltre a due riproduzioni fuori scala dei prodotti (il cui claim è “le dimensioni contano”) sono stati inseriti altri elementi giocosi, creando una vera e propria istallazione di cracking art, divisa nei due colori dei mascara, rosso e fucsia. Davanti all’istallazione è stata pensata una vasca divisa in due zone, che potesse contenere delle palline di spugna. Infatti le persone che visitavano L’istallazione potevano testare il prodotto e poi votare il loro mascara preferito tra i due, inserendo appunto una pallina in uno delle due vasche in plexiglass. L’istallazione è inoltre dotata di un basamento che ospita la batteria necessaria ad alimentare le luci per l’illuminazione serale.
La performance artistica. Durante l’esposizione dell’istallazione, la settimana della beauty week a Milano, ogni parete in vetro è stata per 4 giorni un foglio bianco a disposizione per 4 differenti artisti che hanno decorato il pannello con disegni legati alla bellezza e alla donna, in linea con il mood del brand Diego Dalla Palma.
