23bassi firma il corner Veralab alla Rinascente Roma Tritone: un progetto retail beauty tra luce, geometrie, colore e navigazione prodotto.
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Un allestimento retail pensato per rendere immediatamente riconoscibile il mondo Veralab all’interno di un contesto multibrand: luce, colore, geometrie e percorsi prodotto costruiscono un corner beauty ad alta visibilità e forte identità.
All’interno della Rinascente Roma Tritone, 23bassi ha sviluppato il corner Veralab come un sistema retail riconoscibile, luminoso e immediatamente leggibile. Un progetto pensato per inserirsi in un contesto multibrand di alto traffico, mantenendo una forte autonomia visiva e comunicativa: il corner non si limita a esporre il prodotto, ma costruisce un’esperienza di marca chiara, ordinata e memorabile.
Il punto di partenza è l’identità cromatica del brand. Il rosa Veralab diventa elemento architettonico, segnaletico e luminoso: definisce i profili degli espositori, incornicia le aree prodotto, guida lo sguardo e rende il corner riconoscibile anche a distanza. In dialogo con il bianco delle strutture e con le superfici retroilluminate, il colore assume un ruolo funzionale oltre che estetico: separa le categorie, evidenzia le linee cosmetiche e accompagna la navigazione del cliente.
L’allestimento è costruito su geometrie nette, volumi puliti e un sistema espositivo modulare. Le linee verticali e orizzontali ordinano lo spazio, mentre le strutture centrali permettono una fruizione a 360 gradi. Il banco principale, le isole prodotto e le gondole laterali lavorano insieme per creare un percorso fluido, capace di valorizzare sia la vendita assistita sia la scoperta autonoma. Ogni elemento è progettato per mantenere equilibrio tra impatto scenografico e chiarezza commerciale.
La luce è uno degli strumenti principali del progetto. Le retroilluminazioni degli scaffali aumentano la profondità visiva del corner e rendono il prodotto protagonista. Gli schermi integrati, i lightbox e gli elementi circolari dialogano con la comunicazione del brand, alternando contenuto informativo, immagine e atmosfera. Il risultato è un ambiente brillante ma controllato, dove la componente luminosa non è solo decorativa: aiuta a costruire gerarchie, focal point e punti di orientamento.
Particolare attenzione è stata dedicata alla navigazione prodotto. Le categorie sono organizzate in modo intuitivo attraverso messaggi chiari, supporti grafici e segnaletica dedicata: detergi, esfolia, idrata, rigenera, drena, rimodella. Questa suddivisione rende l’esperienza più semplice e favorisce l’interazione con l’assortimento. Il cliente può comprendere rapidamente le famiglie di prodotto, confrontare le proposte e muoversi nel corner senza dispersione.
Nel contesto della progettazione di corner per Rinascente e spazi multibrand, la sfida è sempre duplice: emergere visivamente senza interrompere l’armonia del department store. Il corner Veralab risponde a questa esigenza con una presenza forte ma misurata. Il linguaggio del brand è amplificato attraverso colore, luce e materiali, mentre la disposizione degli elementi rispetta i flussi, le visuali e le dinamiche di acquisto dello spazio ospitante.
Il progetto dimostra come un corner beauty possa diventare un vero micro-ambiente retail: compatto, riconoscibile, funzionale e ad alto impatto. Per 23bassi, progettare un corner all’interno di Rinascente significa lavorare sull’equilibrio tra identità di marca, performance espositiva e qualità dell’esperienza. Nel caso Veralab, questi elementi si traducono in un allestimento luminoso, ordinato e distintivo, capace di trasformare pochi metri quadrati in un punto vendita completo, narrativo e immediatamente riconoscibile.
