Una fabbrica dei 5 sensi per lo stand al cosmoprof di Regi
Un percorso narrativo tra forme, colori e percezioni che racconta il brand attraverso lo spazio
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Una fabbrica onirica della bellezza nel cuore di Bologna. Per il Cosmoprof 2025, 23Bassi disegna lo stand di REGI come un percorso multisensoriale racchiuso da pareti curve in cemento spatolato e attraversato da tubi decorativi rosa, fucsia e blu — elementi estetici e insieme dispositivi capaci di coinvolgere tutti i cinque sensi del visitatore. BEAUTOPIA non è un contenitore espositivo ma un dispositivo narrativo, un universo parallelo dove materiali, luci, profumi e arredi Mustache collaborano per raccontare l’identità del brand. “Welcome to the Pink Side”: brand architecture allo stato puro.
Nel cuore del Cosmoprof 2025, REGI – punto di riferimento nel settore beauty – presenta uno stand espositivo che è molto più di un semplice allestimento fieristico: BEAUTOPIA è una fabbrica onirica, un’esperienza immersiva in cui design, architettura e innovazione si incontrano per dare forma a una nuova visione della bellezza.
Progettato da 23Bassi Architetti, lo stand di REGI è un perfetto esempio di come l’allestimento fieristico possa trasformarsi in un ambiente narrativo, capace di coinvolgere i sensi e comunicare l’identità del brand in maniera autentica e memorabile.
BEAUTOPIA nasce dall’idea di creare un percorso esperienziale all’interno di un perimetro definito da pareti curve in cemento spatolato, che restituiscono una sensazione materica e contemporanea. Questo guscio protettivo racchiude uno spazio articolato, pensato per accogliere visitatori e clienti in un ambiente al tempo stesso professionale e immaginifico.
Lo stand è attraversato da una serie di tubi decorativi nei colori identitari di REGI – rosa, fucsia, blu – che si intrecciano con eleganza e diventano protagonisti del progetto: elementi estetici, ma anche dispositivi sensoriali e arredi integrati.
Ogni tubo è un invito alla scoperta: REGI racconta il mondo beauty attraverso una narrazione multisensoriale in cui ogni senso è coinvolto. Il visitatore può:
Il tutto in un’atmosfera che ricorda una fabbrica del futuro: giocosa, avvolgente, surreale.
L’allestimento dello stand beauty è studiato per essere sia immersivo che funzionale. Al piano terra si sviluppano le sale riunioni, ambienti chiusi e riservati pensati per incontri di lavoro e trattative B2B. Lo stesso accade al secondo livello, raggiungibile tramite una scala posta in fondo al corridoio.
Dietro l’ingresso, lo spazio si apre in una zona d’accoglienza informale: qui il dialogo con il cliente prende forma in un contesto rilassato, lontano dagli schemi tradizionali.
Le curve delle pareti e dei percorsi definiscono un ambiente dinamico e fluido, dove l’orientamento è naturale ma mai scontato: l’effetto è quello di un viaggio dentro un universo parallelo, che sorprende ad ogni angolo.
Completano lo stand beauty gli arredi firmati Mustache, selezionati per il loro linguaggio morbido, colorato e ironico. Sedute scultoree e panche sinuose in velluto giocano con le cromie dello spazio e accompagnano il visitatore con leggerezza. Sono oggetti che invitano alla sosta e alla relazione, veri protagonisti di un allestimento fieristico che vuole emozionare.
Lo statement che campeggia sulle pareti – “WELCOME TO THE PINK SIDE” – è più di uno slogan: è una dichiarazione d’intenti. REGI sceglie il rosa come simbolo di apertura, creatività e visione. BEAUTOPIA diventa così un luogo iconico, un concept stand che parla di futuro, sensorialità e possibilità.
Con BEAUTOPIA, 23Bassi propone un nuovo modo di concepire lo stand fieristico per il settore beauty: non un contenitore neutro, ma un dispositivo narrativo che esprime l’identità di marca attraverso lo spazio. È brand architecture allo stato puro, dove ogni dettaglio – dal materiale alla luce, dai percorsi agli arredi – contribuisce a raccontare chi è REGI oggi e cosa rappresenta per il mondo della cosmetica di domani.
