Un allestimento sull’importanza dell’ambiente tra natura e artificio
Una mostra che unisce campagne ambientali e installazione sensoriale nello spazio della Triennale
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Un prato vero, in rotoli, calpestato e cresciuto nei percorsi dei visitatori. Nell’atrio della Triennale di Milano, l’allestimento di “Madre Natura” porta letteralmente la natura dentro lo spazio espositivo: cornici in acciaio verniciato affondano il basamento nell’erba, e ogni totem racconta una campagna pubblicitaria internazionale in difesa dell’ambiente. La mostra, promossa da SetteGreen del Corriere della Sera nel novembre 2012, raccoglie le voci più potenti delle organizzazioni ambientaliste e le restituisce al pubblico in uno spazio che si trasforma giorno dopo giorno, a piedi nudi sul prato.
La Mostra. SetteGreen, il mensile verde del Corriere della Sera in regalo con Sette, presenta la mostra “Madre Natura”, che si è tenuta in Triennale di milanoc dal 2 al 12 novembre 2012. Contenuto della mostra sono state le principali campagne pubblicitarie internazionali in difesa della natura di diverse associazioni ambientaliste, enti e organizzazioni destinate alla stampa, alla televisione, al cinema e al web e selezionate dalla redazione di SetteGreen insieme al pubblicitario e docente di comunicazione Roberto Bernocchi.
Le campagne pubblicitarie candidate sono state anche raccolte in una sezione speciale all’interno del canale ambiente del sito del Corriere della Sera (www.corriere.it/ambiente) e votate dai lettori.
La mostra fa parte del più ampio progetto SetteGreen Awards, gli eco-oscar che SetteGreen assegna alle persone e alle idee verdi che si sono distinti nel mondo dell’ecologia durante il 2011.
“In sette mesi dal lancio del SetteGreen come mensile – sottolinea Raimondo Zanaboni, amministratore delegato di RCS Pubblicità – abbiamo incontrato un forte apprezzamento da parte di numerose aziende, sempre più sensibili alle tematiche ambientali e impegnate sul fronte della eco-sostenibilità. Ne sono una conferma la scelta di sposare anche queste premiazioni da parte di brand importanti come E-On, main partner, Mapei e Monte dei Paschi di Siena in qualità di partner.”
“Con SetteGreen, – conclude Zanaboni – insieme al canale Ambiente di Corriere.it, oggi disponiamo di una straordinaria proposta di comunicazione multimediale, dedicata ai temi ambientali che coinvolge tutta la grande audience del sistema Corriere della Sera.”
A terra. l’area della mostra è delimitata da un prato vero, in rotoli, che nel corso della mostra si è consumato nei percorsi dei visitatori ed ‘cresciuto attorno ai totem delle campagne pubblicitarie
Allestimento. la sfida principale era rappresentata dall’utilizzare uno spazio ridotto e non circoscritto come l’atrio della Triennale di Milano, si è deciso di far costruire ad ho delle cornici in acciaio verniciato in cui poter inserire le campagne selezionate, ogni cornice affonda il basamento in un PRATO vero e proprio, che ha richiesto uno sforzo progettuale e per il suo mantenimento durante l’intero svolgimento della Mostra.
